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央视推出全新公益广告系列 主打“回家”主题

更新时间:2018-07-10   

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  继《》《焦点》年初调整后,CCTV关切民生再出力作,推出《回家》系列公益广告。1月19日开始,该系列的首支广告《老爸的谎言》已经在央视多个频道,该广告呼吁儿女关爱父母,“别爱得太迟,多回家看看”,引起观众的广泛热议。

  1月19日起,多个频道公益广告《老爸的谎言》,该片讲述了年老的父亲为了不让出门在外的女儿担心,在电话中隐瞒妻子生病住院,自己独自照顾的,广告结尾地反问“老爸的谎言,你听得出来吗?”,呼吁儿女关爱父母,别爱得太迟,多回家看看。据了解,《老爸的谎言》是央视最新一波“回家”系列公益广告的第一支,随后将陆续推出《母亲的等待》、《打包》等多支该主题公益广告。

  谈到这一主题公益广告的创作初衷,央视方面表示,当前,我国已经进入人口老龄化快速发展阶段。2011年底,全国60岁以上老年人口1.85亿,2013年将超过2亿,2050年达到峰值4.83亿。届时,我国每三个人中就有一个老年人,占届时全球老年人口的1/4。当子女由于工作、学习、结婚等原因而离家后,空巢老人将越来越多,已经成为一个不容忽视的社会问题,“我们希望以此来呼吁儿女应该在情感上保持体贴父母的习惯,即使‘离巢’,也要增加与父母的联系和往来的次数,以避免父母‘离巢’综合征的发生。”

  为了强化“回家”这一公益主题,在春节前后将安排更多时间公益广告,初步估算,春节前后一个月公益广告的时段价值将超2亿,为观众奉献一场有共鸣的情感大戏。

  其实对公益广告的着力打造,从2012年就已经开始,2012年是央视的“公益广告年”,这一年,央视广告经营管理中心面向全球征集公益广告3000余支,制作、公益广告130多支,频次总计近20万次,时段总价值超过20亿元。央视积极带动社会名人和明星投身公益,包括与合作《反腐倡廉-李雪健篇》、《反腐倡廉-林丹篇》,与中央文明办合作《就在身边》,由CCTV主持人等演绎的《插上放飞梦想的翅膀——字典篇》等。同时,央视还聚焦社会热点,制作的《中国人建更美的中国》、《共同创造,辉煌》、《江豚》等主题公益广告,后也引发社会普遍关注。对于央视力推公益广告的举动,不少观众都持支持态度:“公益广告很感人,也很有意义,让人相信美好的同时,也感受到了温暖。”

热词: cctv空巢老人公益广告

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